進入今年以來，由于受宏觀經濟下行以及整體內需不力的影響，冷藏展示柜行業整體陷入了緩慢的增長期，無論黑電還是白電行業都陷入了長期的低迷期，在這樣的大背景下，廠商為了搶占更多的市場份額，拉動經濟增長，可謂是削尖了腦袋大打促銷戰，以至于在“不促即降”成為行業新常態的狀態下，冷藏展示柜租賃、第二件半價等促銷方式頻出。
當下在冷藏展示柜行業一片低迷的趨勢下，無論是冷藏展示柜行業，還是洗衣機行業都一股腦出現了大幅度下滑的趨勢。據最近的冷藏展示柜行業數據顯示，2016年1~4月，國內冷藏展示柜銷量同比下降5.90%，銷售額同比下降8.15%。這一數據表明，冷藏展示柜行業呈現出了大幅度下滑的趨勢，整體發展態勢不容樂觀。
而無獨有偶的是，洗衣機行業也步入后塵，出現了大規模下滑的趨勢。據最新的奧維網數據顯示，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一趨勢表明，洗衣機行業整體發展趨勢并不樂觀。
此外，彩電、空調等行業也無疑例外地呈現出低迷的趨勢，在這樣外受宏觀經濟下行影響，內受需求不力的影響的內外夾擊下，對于整個冷藏展示柜行業來說，無一例外地陷入了存量競爭時代，在這樣的趨勢下，冷藏展示柜廠商為了搶占市場份額，可謂是價格促銷戰在各個行業遍地開花，成為了整個行業的發展新常態。
此外，縱觀最近的彩電、冷藏展示柜、空調線上線下數據不難發現，無一例外地在315、五一小長假、618年中大促等促銷節點銷售增量明顯。另外，從各大品牌的今年上半年銷量圖表中也可以看出這一趨勢，譬如以洗衣機品牌為例，小天鵝、西門子、海爾、三星等幾乎都是靠促銷戰來拉動整體增量的。由此不難看出，目前，促銷戰已經發展成為了冷藏展示柜行業的新常態。
而就在“不促即降”成為冷藏展示柜行業新常態之際，市面，冷藏展示柜市面上卻滋生了類似于冷藏展示柜第二件半價以及冷藏展示柜租賃等一系列新促銷手段。“第二件半價、工廠裸價、冷藏展示柜租賃等等這樣的新興促銷方式，無疑是冷藏展示柜促銷戰之下的必然產物，這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費者的眼球”對此，業界專家表示說。
譬如就拿第二件半價來說吧，消費者只要在廠商活動期間購買任意兩件產品，第二件產品(價格低的那一件)均可享受半價。對于消費者來說，半價實實在在的讓利舉動著實給廣大消費者帶來了實實在在的實惠，對此冷藏展示柜廠商來說，在整體內需不足的情況下，這種促銷活動著實能緩解廠商的存量壓力，不過，新興促銷方式優勢背后問題也是多多。
首先，從消費者的購物體驗上來講，過于頻繁的促銷活動，雖然一定程度上能給廣大消費者帶來實實在在的優惠，但是容易形成消費者的審美疲勞，久而久之，不僅消費者會對這種促銷方式產生抵觸、排斥的行為，長時間的話，也會讓促銷廠商的品牌以及產品的聲譽造成一定的負面影響。
其次，從冷藏展示柜廠商的角度上來看，如果廠商一味地靠促銷戰來拉動市場需求以及引發廣大消費者的關注的話，那么，可能會使整個冷藏展示柜市場陷入“混亂”的秩序當中，譬如，一些無底線的商家會憑借這樣或者那樣的促銷活動，魚龍混雜地推出一些質量沒有保證的產品，這樣一來有可能會誤導消費者，會使行業進入不正當的競爭中來。
最后，從整個冷藏展示柜行業的角度來看，這些促銷戰催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導致了一些品質不穩定、不可靠的產品流入市場，還可能導致整個行業陷入惡性競爭的狀態，這樣一來，不僅影響了冷藏展示柜產品以及品牌的信譽度，還導致了整個行業與無數廠商陷入價格促銷戰的泥潭當中，由此，對于冷藏展示柜廠商來說，唯有靠產品的質量說話，才能最終贏得市場與廣大消費者的青睞與喜愛。
寫在最后：在冷藏展示柜行業低迷的趨勢下，對于廠商來說，這些花樣百出的促銷手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費者的注意，可以緩解廠商的庫存壓力，但是，如果促銷過度的話，不僅不僅成解決存在的存量問題，還有可能會使整個行業陷入不良的競爭秩序中來，使整個行業陷入價格困局，由此，對于廣大冷藏展示柜廠商來說，無論是促銷手段還是促銷力度一定要有度，否則定會得不償失的。