今年上半年，我國冰箱出口情況良好，不過值得注意的是，由于國內市場需求低迷，冰箱產品內銷量有所下降。為了提高冰箱銷量，商家紛紛打出了降價促銷牌，但是消費者對于冰箱的選購熱情不高，冰箱內銷市場未見起色。
記者從卓創資訊了解到，統計數據顯示，6月份我國企業出口冰箱314萬臺，出口量同比上漲13.8%;2016年上半年冰箱總出口量為1611萬臺，同比增長7.4%。盡管冰箱出口情況良好，但國內需求持續低迷，使得我國冰箱行業依然呈現下行趨勢。
近日，記者在北京市多家大型家電賣場發現部分品牌的冰箱產品打出了降價促銷牌。“目前，我們專柜內有幾款冰箱是打8,5折的，新款冰箱價格沒有折扣。”某家電品牌專柜的一位售貨員表示。
據卓創資訊分析師劉靜介紹，6月冰箱產銷及內銷數據較差。數據顯示，6月冰箱總產量為664.8萬臺，同比下降6.6%;總銷量為693.2萬臺，同比下降2.3%;冰箱內銷量412.4萬臺，同比下降11.8%。“從近一段時間的銷售情況來看，我們品牌的冰箱產品銷量出現小幅下滑，部分打折型號的冰箱賣得也不太好。”一位經營冰箱網店的店主表示。
業內人士表示，導致6月冰箱產銷與內銷數據較差的原因是多方面的，“首先，目前冰箱的消費主要以功能升級和換代為主，但當前經濟形勢下，消費者更新換代的需求有所放緩，使得銷售量減少。其次，盡管6月份有‘618’等大型線上活動，但多數消費者依舊選擇傳統的線下購買方式，線上占比較小的情況下，即使銷售情況可觀，對整體行業增量拉動也較小。同時，線上大型折扣活動也在一定程度上令線下購買力度減小，這就導致了冰箱行業在出口量持續增加的情況下，整體銷售數據依舊不樂觀。因此，企業應改善整體產品的性價比,以此吸引消費者購買，而非單純依靠降價促銷。”劉靜表示。